Till ganska nyligen var det enbart en handfull organisationer som hade rätt att verka på den svenska spelmarknaden. Statligt ägda Svenska Spel hade monopol på spel på sportresultat och att försöka sätta upp en rivaliserande privat verksamhet var svårt, för att inte säga olagligt. Trots protester från det Europeiska Konkurrensnätverket (ECN) har svenska staten vägrat öppna upp för en reglerad marknad med flera aktörer. Privata spelföretag har dock lyckats hitta en lucka i lagen och kunnat etablera sig på den svenska marknaden genom att basera sina företag i andra länder.
Ett exempel på det är Betsson som redan på 60-talet drev spelautomater runt om i Sverige. När förbud mot spelautomater infördes på 70-talet fick företaget omstrukturera och flytta delar av verksamheten utomlands. Under 00-talet såg dock ägarna potentialen med onlinespel och lanserade 2002 sin svenskspråkiga hemsida. Företaget bakom Betsson online hade dock flyttats till Malta och man kunde därmed kringgå de svenska lagarna. Betsson har sedan dess expanderat sin verksamhet till att inkludera även den tyska och finska marknaden.
Ett annat Malta-baserat företag är Unibet som började sin verksamhet 1997 med telefonbetting. Genom ett antal expansioner och förvärv erbjuder nu Unibet vadslagning, online bingo och casino med flera varumärken aktiva på både den svenska och internationella marknaden såsom Maria, Kambi och huvudmärket Unibet.
Med dessa och ett antal andra aktörer tävlandes om andelar i den lukrativa svenska spelmarknaden krävs det ett prestigefyllt varumärke med extremt nöjda kunder för att kunna slå sig in och göra sig ett namn. Det är dock precis detta som Gala hoppas göra med lanseringen av sin nya sajt.
Gala Bingo och Casino har några av Storbritanniens största, mest populära spel med ensamrätt på tävlingar som knyter an till några av landets mest sedda TV-program. Dessutom hittar man t.ex. en helt ny spelautomat med countrystjärnan och legenden Dolly Parton.
Gala hoppas kunna upprepa sina framgångar från den brittiska marknaden när de nu lanserar internationellt. Hur de ska lyckas på den konkurrenskraftiga svenska marknaden, med svenska statens nuvarande granskning av spelindustrin, återstår att se.
Kommentarer? Synpunkter? Har du testat denna aktör?
